В России и странах ЕАЭС меняются правила онлайн-покупок из-за рубежа через маркетплейсы. Для товаров дороже 200 евро вводится таможенная пошлина, а по модели Минфина для трансграничной электронной торговли также планируется поэтапное введение НДС. Это приведёт к удорожанию части заказов. Изменения затронут AliExpress, Temu, а также российские маркетплейсы с зарубежными витринами — Ozon Global и Wildberries Global.
Почему меняются правила
До сих пор система трансграничной электронной торговли работала в упрощённом режиме. Покупатели не сталкивались с таможенными платежами, если стоимость посылки не превышала 200 евро. Это сделало зарубежные онлайн-площадки особенно конкурентоспособными по цене, особенно в сегменте электроники, одежды и недорогих товаров. Однако такая модель стала восприниматься как неравная по отношению к внутреннему рынку.
Основная цель реформы — выравнивание условий между внутренним рынком и трансграничной торговлей, а также усиление контроля за крупными интернет-заказами, которые могут использоваться как способ обхода обычного импорта.
Что сказал Минфин
На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2026) заместитель министра финансов РФ Алексей Сазанов пояснил будущую систему регулирования: трансграничная электронная торговля будет разделена на два потока. Поток до 200 евро будет администрироваться ФНС и электронными площадками — по таким товарам будут сдавать декларации и уплачивать НДС. Для товаров свыше 200 евро будет возникать ввозная импортная пошлина, а администратором станет ФТС.
Важно: параметры НДС пока рассматриваются как законодательная инициатива Минфина. Окончательная модель будет зависеть от принятия изменений в российское налоговое законодательство.
Что закреплено в решениях ЕАЭС
Правовая база изменений сформирована решениями Совета Евразийской экономической комиссии от 5 декабря 2025 года.
Решение № 119 устанавливает, что товары электронной торговли стоимостью до 200 евро ввозятся без уплаты таможенной пошлины. Это закрепляет порог, после которого включается дополнительное регулирование.
Решение № 112 вводит единый порядок для товаров выше этого порога. Если стоимость превышает 200 евро, применяется таможенная пошлина в размере 5% от стоимости товара, но не менее 1 евро за килограмм. При этом платеж взимается не с части превышения, а с полной стоимости и полного веса товара.
Эти нормы применяются в рамках специального таможенного режима для товаров электронной торговли, предусмотренного Таможенным кодексом ЕАЭС (глава 43.1, статьи 309.1 и 309.8).
НДС на зарубежные товары
Параллельно с таможенной реформой в рамках ЕАЭС Россия формирует собственный налоговый механизм регулирования электронной торговли на маркетплейсах. В отличие от таможенных правил ЕАЭС, НДС регулируется исключительно российским законодательством.
Минфин предложил поэтапное введение НДС на товары, приобретаемые у иностранных продавцов через цифровые платформы. Ставка будет расти постепенно: в 2027 году — 7%, в 2028 году — 14%, с 2029 года — 22% (общеустановленная ставка).
В этой модели маркетплейсы фактически становятся налоговыми агентами и участвуют в расчёте и перечислении налога. Такой подход выбран как переходный механизм, чтобы бизнес и маркетплейсы могли адаптироваться к новой системе.
При этом в публичных обсуждениях параллельно звучала и другая позиция — от Минпромторга, который предлагал не поэтапное повышение, а сразу введение полной ставки 22% с 2027 года. Однако базовой на уровне Минфина сейчас считается именно поэтапная модель.
Как будет работать новая система на практике
После введения изменений покупки из-за рубежа через маркетплейсы станут двухуровневыми.
Если товар стоит до 200 евро, порядок останется относительно простым и без таможенной пошлины. Если стоимость выше, к цене добавится 5% пошлины, а также НДС по российским правилам (поэтапно до 22%).
Фактически это означает, что зарубежные товары через цифровые платформы будут постепенно облагаться теми же налогами, что и внутренняя торговля. Итоговая стоимость дорогих товаров — прежде всего электроники, брендовой одежды и техники — вырастет по сравнению с текущей ситуацией.
При этом для техники важно учитывать не только новые пошлины и НДС, но и статус конкретного бренда в перечне параллельного импорта. Ранее мы разбирали ограничение параллельного импорта ряда брендов компьютерной техники: такие изменения напрямую влияют на возможность поставки ноутбуков, ПК, серверных компонентов и накопителей отдельных производителей.
Что произойдёт с российскими маркетплейсами
Изменения затрагивают не только зарубежные площадки вроде AliExpress или Temu, но и российские маркетплейсы, которые работают с трансграничными поставками. Ozon Global и Wildberries Global уже развивают направление зарубежных заказов, и после вступления новых правил они будут работать в той же правовой модели.
При ввозе товаров дороже 200 евро через такие площадки будут начисляться таможенная пошлина и НДС, а сами маркетплейсы будут не просто продавать товары, а участвовать в расчёте и перечислении НДС в бюджет в качестве налоговых агентов.
Когда начнут действовать новые правила
Формально решения ЕЭК предусматривают вступление в силу после завершения переходного периода, связанного с изменениями в Таможенном кодексе ЕАЭС. В документах не закреплена фиксированная календарная дата, однако в материалах ЕЭК и комментариях участников рынка в качестве ориентира называется середина 2026 года. Часто упоминается 1 июля 2026 года как целевой срок запуска системы. Эта дата отражает согласованный момент начала функционирования обновлённой инфраструктуры электронной торговли.
Поэтому компаниям стоит отслеживать не только решения ЕЭК, но и российские налоговые поправки, которые определят порядок уплаты НДС.
Что это значит для участников рынка
- Для маркетплейсов: появление обязанностей налогового агента по НДС и участие в администрировании таможенных платежей.
- Для продавцов на маркетплейсах: изменение ценообразования, необходимость учитывать пошлины и НДС в итоговой стоимости товара.
- Для логистических компаний: увеличение документооборота и появление новых требований к декларированию товаров электронной торговли.
- Для покупателей: удорожание зарубежных товаров дороже 200 евро — как минимум на 5% пошлины плюс растущий НДС.
Читайте также:
-
Классификация грузов в авиаперевозках: как определить тип груза и избежать задержек
-
Банк России изменил методику расчёта курса евро: что это значит для импортёров и логистики
Источник: tks.ru